Arbitrum y LG Electronics, según informes, han unido fuerzas para desarrollar una red publicitaria basada en blockchain diseñada para anunciantes y editores. Según un informe de Fortune del jueves, la iniciativa tiene como objetivo almacenar inventario publicitario en una base de datos compartida y rastrear de cerca el compromiso de los usuarios con los anuncios. Se dice que ambas compañías están evaluando cómo llevar el servicio al mercado más adelante este año.
Visión para una red publicitaria basada en blockchain
Samuel Byungsun Park, jefe del laboratorio de investigación de blockchain de LG Electronics, compartió que su equipo está evaluando si este enfoque puede generar un valor significativo para anunciantes, editores y espectadores por igual.
Samuel Byungsun Park enfatizó que su evaluación se centra en si el modelo puede ofrecer beneficios tangibles a anunciantes, editores y audiencias.
Las redes publicitarias tradicionales a menudo dependen de intermediarios para automatizar y gestionar la compra y venta de espacios publicitarios. El informe señala que un sistema basado en blockchain podría agilizar estas transacciones al eliminar capas intermedias, potencialmente haciendo las compras de anuncios más eficientes y ofreciendo a los anunciantes una mayor transparencia respecto al alcance de sus campañas.
Glosario: El inventario publicitario se refiere al espacio total de publicidad que un editor pone a la venta. Capa 2 describe una solución de escalado que opera fuera de la cadena principal para aumentar la velocidad de las transacciones y reducir los costos.
Automatización del mercado y el papel de Arbitrum
Steven Goldfeder, cofundador de Arbitrum, afirmó que un mercado mayormente automatizado es posible a través del software, reduciendo la necesidad de intervención manual en el proceso publicitario.
Steven Goldfeder explicó que con esta configuración, gran parte del mercado podría operar automáticamente vía software, minimizando la intervención humana.
Tras las noticias sobre la asociación, el token ARB de Arbitrum aumentó un 5.44 por ciento el jueves. El informe además señala que Arbitrum mismo confirmó el proyecto de blockchain de capa 2 en X, anteriormente conocido como Twitter.
Arbitrum es reconocido como una de las principales redes de capa 2 construidas para Ethereum. Su infraestructura soporta finanzas descentralizadas y aplicaciones de blockchain procesando transacciones con menores costos y mayores velocidades que la cadena principal de Ethereum.
Antecedentes de LG en blockchain y criptomonedas
El Grupo LG ha pasado casi una década explorando oportunidades en el sector de blockchain y criptomonedas. Con sede en Seúl, el conglomerado surcoreano ha participado previamente en varias iniciativas enfocadas en empresas en este espacio.
LG CNS, una subsidiaria de LG Corporation, lanzó una plataforma blockchain interna llamada Monachain en 2018 para usuarios empresariales. Esta tecnología estaba destinada a facilitar la verificación de identidad digital, phaces y gestión de la cadena de suministro, entre otras aplicaciones.
En el auge de los NFT de 2022, LG Electronics lanzó una billetera de criptomonedas descentralizada llamada Wallypto en la red Hashgraph de Hedera. Esta billetera complementaba LG Art Lab, una plataforma que permitía a los usuarios mostrar obras de arte digitales directamente desde sus televisores.
Sin embargo, LG Art Lab se cerró en junio de 2025, y el servicio de Wallypto terminó unos meses después, en septiembre. Estos cierres reflejaron contratiempos más amplios en los mercados de NFT ese año, a medida que el mercado general se contrajo.
