LG Electronics ha comenzado un proyecto piloto de una red publicitaria en cadena construida sobre la cadena de bloques Arbitrum, con el objetivo de crear un sistema resistente a manipulaciones y verificable para registrar datos de impresiones publicitarias. El proyecto piloto, desarrollado por el Laboratorio de Investigación Blockchain de LG, se está llevando a cabo en asociación con el gigante publicitario japonés Hakuhodo.
Enfoque en desafíos clave de la publicidad digital
Según LG, la iniciativa aborda tres problemas persistentes en el mercado de la publicidad digital: tráfico fraudulento, endurecimiento de las normas de privacidad y disminución de la participación de los usuarios. Los resultados de la prueba piloto en vivo aún están bajo evaluación.
Hakuhodo es uno de los principales grupos de publicidad y marketing en Japón. La prueba piloto en Japón se está utilizando para observar cómo funciona el sistema con usuarios reales y si ofrece una experiencia fluida al interactuar con los anuncios.
Samuel Byungsun Park, jefe del Departamento de Investigación Blockchain de LG Electronics, explicó que están evaluando si la cadena de bloques puede mejorar la transparencia en los procesos publicitarios y permitir un modelo con mayor sensibilidad hacia los datos de los consumidores.
LG enfatiza que métricas clave de la publicidad digital, como impresiones, clics y conversiones, se mantienen típicamente dentro de sistemas cerrados. Además, los procesos de phace y conciliación pueden tomar varias semanas, lo que dificulta para los anunciantes y editores acceder a un conjunto de datos compartido y basado en evidencia.
El investigador de la industria WARC pronostica que el gasto en publicidad global alcanzará 1.3 billones de dólares para 2026. A tal escala, las discrepancias entre el rendimiento reportado y el verificable podrían tener un impacto significativo en cómo se asignan los presupuestos publicitarios a nivel mundial.
Por qué el proyecto se construyó sobre Arbitrum
El Laboratorio de Investigación Blockchain de LG diseñó un sistema que puede registrar quién entregó cada anuncio, cuándo y por qué método, proporcionando un rastro auditable. La empresa señala que en entornos de comercio automático de alta frecuencia, el tráfico de bots a menudo se mezcla con el compromiso genuino. Al usar registros en cadena, el sistema tiene como objetivo crear una referencia común, resistente a manipulaciones para ambos lados del mercado publicitario.
Glosario: Arbitrum es una red de escalamiento de capa 2 para Ethereum que procesa transacciones fuera de la cadena principal para lograr tarifas más bajas y confirmaciones más rápidas, luego publica los resultados en la red principal.
Steven Goldfeder, cofundador y CEO de Offchain Labs, declaró que tradicionalmente se ha medido la publicidad por impresiones, pero la industria se está moviendo hacia un rendimiento verificable. Goldfeder cree que la cadena de bloques proporciona el marco adecuado para esta evolución.
Goldfeder destacó que los mercados y transacciones ahora operan automáticamente a través de software, y la capacidad de cada participante para verificar pruebas criptográficas está comenzando a remodelar el sector publicitario también.
En el contexto del piloto, la infraestructura de Arbitrum permite a LG configurar el entorno de ejecución, el modelo de tarifas y la configuración de gobernanza de acuerdo con sus objetivos, evitando que el sistema esté bajo el control de una sola empresa. El CTO de Offchain Labs, Harry Kalodner, agregó que las grandes empresas quieren las garantías de una infraestructura pública sin sacrificar el control sobre sus propias operaciones.
Próxima expansión a entornos publicitarios en vivo
La estrategia declarada de LG es que el sistema no reemplazará las plataformas publicitarias del lado de la demanda o del lado de la oferta existentes. En cambio, la capa de verificación se pretende como un componente complementario dentro del stack tecnológico publicitario actual. El objetivo es mantener bajos los costos de transición y preservar las relaciones laborales existentes entre anunciantes y editores.
Brendan Ma, Jefe de Estrategia de Inversión en la Fundación Arbitrum, señaló que desde el lanzamiento de Arbitrum, el interés corporativo ha crecido en sectores que incluyen finanzas y servicios de transacciones. LG, por su parte, planea expandir el sistema a entornos publicitarios en vivo más amplios en la siguiente fase, con un enfoque en mejorar la confiabilidad de los datos, la privacidad y la eficiencia de costos a través de estándares técnicos.
